एक सामाजिक नेटवर्क को डिज़ाइन करते समय जो उपयोगकर्ताओं पर उस सामग्री का योगदान करने के लिए निर्भर करता है जिससे वे सामूहिक रूप से मूल्य प्राप्त करेंगे, किसी को यह निर्धारित करने के लिए इसके समर्थित सामग्री प्रकारों के कुछ गुणों पर विचार करना चाहिए कि क्या वे प्रकार उपयोगकर्ताओं को जोड़े रखने के लिए पर्याप्त निरंतर मूल्य प्रदान कर सकते हैं।

इन महत्वपूर्ण गुणों में वह आवृत्ति है जिसके साथ लोग किसी दिए गए प्रकार की सामग्री बनाने और साझा करने के लिए मजबूर होते हैं। लोग कुछ प्रकारों को निरंतर आधार पर साझा करने में रुचि रखते हैं, योगदान को केवल घंटों, मिनटों या सेकंडों के अंतर पर रखते हैं। इसके विपरीत, ऐसे भी प्रकार होते हैं जिन्हें केवल कभी-कभार ही साझा करना उचित होता है जब अद्वितीय अवसर या आवश्यकताएँ उत्पन्न होती हैं।

जबकि प्रत्येक प्रकार की उपयुक्त आवृत्ति व्यक्तियों के बीच भिन्न होती है, मूल्यांकन और तुलना उद्देश्यों के लिए सामान्यीकरण किया जा सकता है। उदाहरण के लिए, स्टेटस अपडेट, जो किसी व्यक्ति को प्रति दिन कई बार करने के लिए मजबूर हो सकता है, ब्लॉग पोस्ट की तुलना में अधिक आवृत्ति के लिए उधार देता है, जिसे एक ही व्यक्ति हर कुछ हफ्तों में प्रकाशित कर सकता है।

किसी विशेष सामग्री प्रकार की सामान्य आवृत्ति कई कारकों से उत्पन्न होती है जो इसे साझा करने की लागत और लाभों को प्रभावित करते हैं। बाकी सब समान होने पर, वे प्रकार जो तैयार करना आसान है, जैसे चेक-इन या एक बार की तस्वीरें, उन लोगों की तुलना में अधिक आवृत्ति का आनंद लेते हैं जो अधिक समय और विचार लेते हैं, जैसे कि रेस्तरां समीक्षा या संपूर्ण फोटो एलबम। प्रकार जो निर्माता को अधिक मूल्य लौटाते हैं, किसी प्रश्न का ऐसा विचारशील उत्तर जो सामाजिक प्रशंसा अर्जित करता है, कम लाभकारी प्रकारों की तुलना में अधिक आवृत्ति का आनंद लेता है जिनके लिए समान निवेश की आवश्यकता होती है।

यह भी स्पष्ट प्रतीत होता है कि लोगों में, उनकी अधीरता के कारण, लाभ की लोच की तुलना में लागत की लोच अधिक होती है, जिसमें थोड़ा कम प्रयास थोड़े अधिक लाभ की तुलना में आवृत्ति पर अधिक सकारात्मक प्रभाव डालता है। यह विषमता यह समझाने में मदद कर सकती है कि हमने साझाकरण के छोटे, छोटे आकार के प्रकार क्यों उभरते हुए देखे हैं, जबकि हमने इतनी अधिक नई सेवाएँ नहीं देखी हैं जो उच्च लागत के साथ उच्च पैदावार वाले प्रकारों को लक्षित करती हों।

यह भी संभव है कि वर्तमान फीडबैक तंत्र (जो अधिक प्रभावशाली, दीर्घकालिक व्यक्तिगत लाभ के बजाय सामाजिक मान्यता की सतही खुराक प्रदान करता है) के साथ, लाभ बढ़ाने की तुलना में लागत कम करने के अधिक स्पष्ट अवसर हैं, भले ही इसके परिणामस्वरूप प्रति शेयर प्रकाशक मूल्य (और संभावित उपभोक्ता मूल्य) में गिरावट हो।

प्रत्येक प्रकार की सामग्री के अपने स्वयं के कारण होते हैं कि वे लोगों को अधिक या कम लागत और लाभ क्यों प्रदान करते हैं, और उनकी परिणामी आवृत्तियों को समझने के लिए प्रत्येक का अध्ययन आवश्यक है। किसी नई सेवा के लिए एक या अधिक प्रकार चुनते समय, यह निर्धारित करने के लिए यह अध्ययन करना महत्वपूर्ण है कि क्या वे उपयोगकर्ताओं को निरंतर आधार पर संलग्न करने के लिए पर्याप्त उच्च आवृत्ति प्रदान करेंगे।

उच्च आवृत्ति आम तौर पर अधिक जुड़ाव की ओर ले जाती है, यदि केवल इसलिए कि यह एक निश्चित अवधि के भीतर अधिक सामग्री का उत्पादन करने में सक्षम बनाता है और, आखिरकार, सामग्री किसी भी सामाजिक नेटवर्क की जीवनधारा है और इसे एकत्रित करने की आवश्यकता होती है। यदि सामग्री का मूल्य कम से कम आंशिक रूप से उसकी नवीनता पर निर्भर करता है (जैसा कि लगभग सभी प्रकारों के साथ अलग-अलग डिग्री तक होता है), तो आवृत्ति और भी अधिक महत्वपूर्ण है क्योंकि किसी भी समय जब उपयोगकर्ता सेवा से जुड़ने का निर्णय लेते हैं तो पर्याप्त नई सामग्री उपलब्ध होनी चाहिए। मौजूदा सामग्री के मूल्यह्रास को अनिवार्य रूप से पर्याप्त दर पर ताजा सामग्री द्वारा प्रतिसाद देने की आवश्यकता है।

उपभोक्ताओं के समय और ध्यान के लिए प्रतिस्पर्धा करने वाली सेवाओं की बढ़ती संख्या के कारण अपेक्षाकृत उच्च साझाकरण आवृत्ति की आवश्यकता विशेष रूप से तीव्र है। प्रत्येक अतिरिक्त सेवा सामग्री के उत्पादकों या उपभोक्ताओं के रूप में उपयोगकर्ताओं द्वारा अगले से न्यूनतम मूल्य की मांग को बढ़ाती है। सोशल नेटवर्क डिजाइनरों के लिए एक महत्वपूर्ण सवाल यह है कि ऐसी कौन सी सामग्री है जो पर्याप्त शुद्ध प्रकाशन मूल्य प्रदान करेगी ताकि वे अपने लक्ष्य जनसांख्यिकी से लगातार योगदान प्राप्त कर सकें, खासकर जब उनकी अवसर लागत बढ़ जाती है।