Saat merancang jaringan sosial yang bergantung pada pengguna untuk menyumbangkan konten yang akan menghasilkan nilai secara kolektif, kita harus mempertimbangkan kualitas tertentu dari jenis konten yang didukung untuk menentukan apakah jenis tersebut dapat memberikan nilai berkelanjutan yang cukup untuk membuat pengguna tetap terlibat.

Di antara kualitas-kualitas penting ini adalah frekuensi orang-orang terdorong untuk membuat dan membagikan jenis konten tertentu. Orang-orang tertarik untuk membagikan beberapa jenis secara terus-menerus, dengan memberi jarak kontribusi hanya dalam hitungan jam, menit, atau bahkan detik. Sebaliknya, ada tipe orang yang hanya sesekali berbagi ketika ada peluang atau kebutuhan unik yang muncul.

Meskipun frekuensi yang sesuai untuk setiap jenis bervariasi antar individu, generalisasi dapat dibuat untuk tujuan evaluasi dan perbandingan. Misalnya, pembaruan status, yang mungkin terpaksa dilakukan oleh seseorang beberapa kali sehari, memiliki frekuensi yang lebih besar dibandingkan postingan blog, yang mungkin diterbitkan oleh orang yang sama hanya setiap beberapa minggu.

Frekuensi umum jenis konten tertentu dihasilkan dari berbagai faktor yang memengaruhi biaya dan manfaat membagikannya. Semua hal lain dianggap sama, jenis foto yang mudah dibuat, seperti foto check-in atau foto sekali pakai, memiliki frekuensi yang lebih besar dibandingkan foto yang membutuhkan lebih banyak waktu dan pertimbangan, seperti ulasan restoran atau keseluruhan album foto. Jenis-jenis yang memberikan nilai lebih kepada produsen, yaitu jawaban yang bijaksana terhadap pertanyaan yang mendapatkan pengakuan sosial, juga mempunyai frekuensi yang lebih besar dibandingkan jenis-jenis yang kurang bermanfaat dan memerlukan investasi yang sama.

Hal ini juga terlihat jelas bahwa masyarakat, karena ketidaksabaran mereka, mempunyai elastisitas biaya yang lebih besar dibandingkan elastisitas manfaat, dimana sedikit usaha akan memberikan dampak positif yang lebih besar pada frekuensi dibandingkan dengan sedikit keuntungan. Asimetri ini mungkin membantu menjelaskan mengapa kita melihat munculnya jenis-jenis berbagi yang lebih kecil dan berukuran kecil, sedangkan kita belum melihat banyak layanan baru yang menargetkan jenis-jenis dengan biaya lebih tinggi namun hasil yang lebih tinggi.

Ada kemungkinan juga bahwa dengan mekanisme umpan balik yang ada saat ini (yang memberikan validasi sosial dalam dosis yang dangkal dibandingkan keuntungan pribadi yang lebih berdampak dan bertahan lama), terdapat lebih banyak peluang nyata untuk mengurangi biaya daripada meningkatkan manfaat, bahkan jika hal ini mengakibatkan penurunan nilai penerbit (dan kemungkinan besar nilai konsumen) per saham.

Setiap jenis konten memiliki alasan tersendiri mengapa konten tersebut memberikan biaya dan manfaat yang lebih tinggi atau lebih rendah kepada masyarakat, dan kajian terhadap masing-masing konten diperlukan untuk memahami frekuensi yang dihasilkannya. Saat memilih satu atau lebih jenis layanan baru, penting untuk melakukan penelitian ini untuk menentukan apakah layanan tersebut akan menghasilkan frekuensi yang cukup tinggi untuk melibatkan pengguna secara terus-menerus.

Frekuensi yang lebih tinggi umumnya menghasilkan keterlibatan yang lebih besar karena memungkinkan produksi lebih banyak konten dalam jangka waktu tertentu dan, bagaimanapun juga, konten adalah sumber kehidupan jaringan sosial mana pun dan perlu ditingkatkan. Jika nilai konten juga bergantung setidaknya sebagian pada keterkinian (seperti halnya dengan hampir semua jenis, pada tingkat yang berbeda-beda), frekuensi menjadi lebih penting karena harus ada cukup konten baru yang tersedia pada waktu tertentu sehingga pengguna memutuskan untuk terlibat dengan layanan. Penyusutan konten yang sudah ada pada dasarnya perlu diatasi dengan konten baru dengan jumlah yang cukup.

Kebutuhan akan frekuensi berbagi yang relatif tinggi menjadi sangat mendesak karena meningkatnya jumlah layanan yang bersaing untuk mendapatkan waktu dan perhatian konsumen. Setiap layanan tambahan meningkatkan nilai minimum yang diminta pengguna dari layanan berikutnya, baik sebagai produsen atau konsumen konten. Maka, pertanyaan penting bagi para perancang jaringan sosial adalah jenis konten apa yang akan memberikan nilai penerbitan bersih yang cukup sehingga mereka sering mendapatkan kontribusi dari demografi target mereka, terutama ketika biaya peluang mereka meningkat.