لوگ سوشل نیٹ ورک یا کسی دوسرے میڈیا کے ذریعے اظہار خیال کرتے وقت مواصلات کی ان شکلوں کے بارے میں خاص طور پر استعمال کرتے ہیں، کیونکہ مختلف شکلیں معلومات پہنچانے کی مختلف طاقتیں رکھتی ہیں۔

جب دوسروں کی جسمانی موجودگی میں، ہم اپنے الفاظ، اشاروں یا لمس سے زبانی، ضعف یا لمس سے بات چیت کر سکتے ہیں۔ الفاظ کا انتخاب عام طور پر تجریدی تصورات کو پہنچانے کے لیے کیا جاتا ہے، انگلی کی نشاندہی سمت بتانے کے لیے بہترین ہے، اور گلے لگانا شوق پیدا کرنے کا تیز ترین راستہ فراہم کرتا ہے۔

دور ہونے پر، ہم ایک دوسرے کو خط بھیج سکتے ہیں، فون پر ایک دوسرے سے بات کر سکتے ہیں یا کسی دوست کے ذریعے پیغام بھیج سکتے ہیں۔ پیغام جو شکل اختیار کرتا ہے اس کے باوجود ظاہری طور پر ایک ہی ہو سکتا ہے، لیکن ایک خط ممکنہ طور پر غور و فکر کے زیادہ احساس کو متاثر کرے گا، ایک فون کال انٹونیشن کے ذریعے باریکیوں کو فراہم کرے گی، اور ایک روٹ شدہ پیغام میں اس کے بیچوان کی واضح توثیق شامل ہوگی۔ ٹرانسمیٹر کو اپنے فارم کا احتیاط سے انتخاب کرنا چاہیے اگر وہ مطلوبہ پیغام کو پہنچانا چاہتے ہیں کیونکہ ہر فارم کی معلومات فراہم کرنے کی اپنی صلاحیتیں اور معذوری ہوتی ہے۔

اسی طرح، سوشل نیٹ ورک مواصلات کی مخصوص شکلوں کے ارد گرد بنائے جاتے ہیں اور اس کے نتیجے میں ان شکلوں کی خصوصیات تک محدود ہوتے ہیں۔ مختلف شکلوں کو *مواد* کی اقسام سمجھا جا سکتا ہے، کیونکہ مشترکہ معلومات ایک دیئے گئے نیٹ ورک کے اندر برقرار رہتی ہے اور اس کا مقصد اپنے صارفین کو تفریح ​​یا ان میں ترمیم کرکے فائدہ پہنچانا ہے۔ اس طرح، اس بات پر غور کرنا ضروری ہے کہ لوگ نیٹ ورک کے اندر اس کی مواصلاتی قدر کی کلید کے طور پر کن قسم کے مواد کا اشتراک کر سکتے ہیں۔

تمام سوشل نیٹ ورک اپنے اراکین سے شناختی معلومات اکٹھا کرتے ہیں اور اسے جامد مواد کے طور پر شائع کرتے ہیں۔ عام طور پر اس میں ممبر کا نام اور تصویر کے ساتھ ساتھ ان کا مقام اور ایک لائن کی سوانح بھی ہوتی ہے۔ خاص طور پر شناخت پر مبنی نیٹ ورک بہت زیادہ جامد، یا سدا بہار، معلومات جمع کرتے ہیں جیسے کہ روزگار اور تعلیمی تاریخ، موسیقی اور فلم کی دلچسپیاں، اور رابطے کی تفصیلات۔ اس مواد کا مجموعہ بنیادی طور پر ایک صفحے پر ظاہر ہوتا ہے، جو نیٹ ورک کے اندر صارف کی شناخت کو اینکر کرنے اور دوسروں کو ایک حوالہ فراہم کرنے کا کام کرتا ہے۔ لہذا، نیٹ ورکس پروفائل کو بنیادی مواد کی قسم کے طور پر شیئر کرتے ہیں۔

سوشل نیٹ ورک تقریباً عالمگیر طور پر کسی نہ کسی طرح کے تعلقات کے مواد کو بھی شائع کرتے ہیں۔ دوستی، پیروی، سبسکرپشنز، اور اس طرح کی چیزیں اس بات کی نشاندہی کرتی ہیں کہ لوگوں کے جوڑے ایک دوسرے کے درمیان ایسا رشتہ رکھتے ہیں جو ریکارڈ کرنے اور مشہور کرنے کے قابل ہے۔ اور رشتوں کی وہ اقسام جن کو پکڑا جا سکتا ہے اس کا انحصار اس ماڈل پر ہے کہ ایک دیئے گئے نیٹ ورک کو نافذ کیا گیا ہے اور اس ماڈل کو پوری سروس میں کیسے بتایا گیا ہے۔ یہ مواد - جو اکثر پروفائل کے صفحات پر دکھایا جاتا ہے لیکن اہم طور پر اطلاعات کے ذریعے بھی پہنچایا جاتا ہے - ایک اور بنیادی قسم کی تشکیل کرتا ہے جو صرف نفاذ میں مختلف ہوتا ہے۔

تاہم، سوشل نیٹ ورکس کے درمیان مواد کا فرق بنیادی طور پر ان معلومات کی اقسام سے آتا ہے جو صارفین کو مجرد اشیاء کے طور پر جمع کرانے کے قابل اور حوصلہ افزائی کرتے ہیں۔ یہ اقسام کئی گنا ہیں: تصاویر، ویڈیوز، گرافکس، اسٹیٹس اپ ڈیٹس، بلاگ پوسٹس، مضامین، دستاویزات، کتابیں، واقعات، سفری منصوبے، سفری مشورے، سوالات، جوابات، بُک مارکس، پوکس، جائزے، سودے، سامان برائے فروخت، رقم، اہم اعدادوشمار، خریداریاں، گیجٹس، بیجز، چیک اِنز، مختصر فارم کے پیغامات، ویب ایپلیکیشن گفٹ، آڈیو پیجز، گفٹ، ویب سائٹس، گفٹ، ویب سائٹس اور مزید یہ مواد صارفین کے ذریعے فعال طور پر پوسٹ کیا جاتا ہے اور اس کی فوری منزل اکثر فیڈ یا پروفائل صفحہ ہوتی ہے۔ یہ ممکنہ طور پر دیگر کھپت کے پوائنٹس، جیسے تلاش یا سنڈیکیشن کے لیے بھی دوبارہ استعمال کیا جائے گا۔

رد عمل والے مواد کی اقسام کا ایک میزبان بھی ہے جس کی سوشل نیٹ ورک متغیر طور پر حمایت کرتے ہیں۔ ان میں، عام طور پر، تبصرے یا جوابات اور اشارے شامل ہیں جو مشترکہ مواد کی منظوری یا نامنظور کی نشاندہی کرتے ہیں، جیسے لائکس، دوبارہ پوسٹس، پسندیدہ یا ووٹ۔ یہ رد عمل والی قسمیں مواد کے ٹکڑوں کے ارد گرد براہ راست تعامل کی اجازت دینے کے لیے ڈیزائن کی گئی ہیں، جس سے ناشر اور کسی دوسرے قائم کردہ شریک کو تاثرات حاصل کرنے اور ان کے تعاون کے اثر کو بڑھانے کی اجازت ملتی ہے۔ مزید برآں، دیگر رد عمل والے مواد کے جواب میں رد عمل پیدا کیا جا سکتا ہے، اس طرح تعامل کی زنجیروں کو گہری سطح تک بڑھایا جا سکتا ہے۔

کچھ سوشل نیٹ ورکس ان میں سے بہت سے فعال اور رد عمل والے مواد کی اقسام کی حمایت کرتے ہیں جبکہ دیگر صرف ایک یا چند میں مہارت رکھتے ہیں۔ سپورٹ دو یا دو سے زیادہ نیٹ ورکس کے درمیان ٹھیک ٹھیک لیکن اہم طریقوں سے بھی مختلف ہو سکتی ہے، جس سے وہ نیٹ ورک کافی مختلف معلومات پہنچا سکتے ہیں اور نتیجتاً اپنے ممبروں کو ڈرامائی طور پر مختلف ویلیو پروپوزل پیش کرتے ہیں۔

موازنہ کو ایک طرف رکھیں، ہر نیٹ ورک کو مواد کی اقسام کے مجموعے کے ارد گرد ڈیزائن کیا جانا چاہیے جو اس کے پروڈیوسر اور صارفین کی قابل شناخت مواصلاتی ضروریات کو پورا کرنے کے لیے استعمال کیا جا سکے۔ مساوات کے ایک طرف، لوگوں کی کافی تعداد کو کسی مخصوص قسم کا مواد تیار کرنے میں دلچسپی ہونی چاہیے کیونکہ اس سے وہ اپنے آپ کو اس انداز میں اظہار کرنے کی اجازت دیتا ہے جس طرح وہ قیمتی محسوس کرتے ہیں۔ دوسری طرف، کافی تعداد میں لوگوں کو اس مواد کو استعمال کرنے میں دلچسپی ہونی چاہیے کیونکہ اس سے انہیں قابل شناخت طریقے سے فائدہ ہوتا ہے۔

سوشل نیٹ ورک ڈیزائنرز کو نہ صرف کچھ مواصلاتی ضروریات اور ان کے متعلقہ مواد کی قسموں کی شناخت کرنی چاہیے بلکہ ان ضروریات کی تعدد اور سائز کی بھی شناخت کرنی چاہیے۔ نیٹ ورک کی شرکت کے لیے اس کے اراکین کی جانب سے عزم کی ضرورت ہوتی ہے، ایسا نہ ہو کہ جب ان کی ضروریات پیدا ہوں تو وہ بھول جائیں یا اس کا فائدہ اٹھانے میں مزاحمت کریں۔ اور اس عزم کو حاصل کرنے کا واحد طریقہ یہ ہے کہ اراکین کی مواد کی ضروریات کو اکثر چھوٹے طریقوں سے یا کبھی کبھار بڑے طریقوں سے پورا کیا جائے۔