ایک ایسا سوشل نیٹ ورک ڈیزائن کرتے وقت جو صارفین پر انحصار کرتا ہے کہ وہ مواد کا حصہ ڈالیں جس سے وہ اجتماعی طور پر قدر حاصل کریں گے، کسی کو اس کے معاون مواد کی اقسام کی کچھ خصوصیات پر غور کرنا چاہیے تاکہ یہ تعین کیا جا سکے کہ آیا یہ اقسام صارفین کو مصروف رکھنے کے لیے کافی جاری قدر فراہم کر سکتی ہیں۔

ان اہم خصوصیات میں وہ تعدد ہے جس کے ساتھ لوگ کسی مخصوص قسم کا مواد تخلیق کرنے اور اس کا اشتراک کرنے پر مجبور ہوتے ہیں۔ لوگ چند اقسام کو بظاہر مستقل بنیادوں پر بانٹنے میں دلچسپی رکھتے ہیں، شراکت میں محض گھنٹوں، منٹوں یا اس سے بھی سیکنڈ کا وقفہ رکھتے ہیں۔ اس کے برعکس، ایسی قسمیں ہیں جو صرف کبھی کبھار اشتراک کرنے کے معنی رکھتی ہیں جب منفرد مواقع یا ضرورتیں پیدا ہوتی ہیں۔

اگرچہ ہر قسم کی مناسب تعدد افراد کے درمیان مختلف ہوتی ہے، لیکن تشخیص اور موازنہ کے مقاصد کے لیے عمومیت بنائی جا سکتی ہے۔ مثال کے طور پر، اسٹیٹس اپ ڈیٹس، جو ایک دیا ہوا شخص اسے یا خود کو دن میں کئی بار بنانے پر مجبور پا سکتا ہے، خود کو بلاگ پوسٹس کے مقابلے میں زیادہ فریکوئنسی پر قرض دیتا ہے، جسے وہی شخص ہر چند ہفتوں میں شائع کر سکتا ہے۔

کسی خاص مواد کی قسم کی عمومی تعدد متعدد عوامل سے ہوتی ہے جو اس کے اشتراک کے اخراجات اور فوائد کو متاثر کرتی ہے۔ باقی سب برابر ہونے کی وجہ سے، ایسی قسمیں جو تیار کرنے میں آسان ہیں، جیسے کہ چیک ان یا ون آف فوٹو، ان سے زیادہ فریکوئنسی سے لطف اندوز ہوتے ہیں جو زیادہ وقت اور غور کرتے ہیں، جیسے ریستوراں کے جائزے یا پورے فوٹو البمز۔ ایسی قسمیں جو پروڈیوسر کو زیادہ قیمت دیتی ہیں، ایسے سوال کا سوچے سمجھے جواب سے جو سماجی پذیرائی حاصل کرتا ہے، کم فائدہ مند اقسام کے مقابلے میں زیادہ تعدد سے لطف اندوز ہوتے ہیں جن کے لیے اسی سرمایہ کاری کی ضرورت ہوتی ہے۔

یہ بھی واضح نظر آتا ہے کہ لوگ، اپنی بے صبری کی وجہ سے، فائدے کی لچک سے زیادہ لاگت کی لچک رکھتے ہیں، اس لیے تھوڑی کم کوشش سے فریکوئنسی پر تھوڑا زیادہ فائدہ ہوتا ہے۔ یہ توازن یہ بتانے میں مدد کر سکتا ہے کہ ہم نے اشتراک کی چھوٹی، کاٹنے کے سائز کی اقسام کو کیوں ابھرتے ہوئے دیکھا ہے، جب کہ ہم نے اتنی نئی سروسز نہیں دیکھی ہیں جو زیادہ لاگت اور زیادہ پیداوار والی اقسام کو ہدف بناتی ہیں۔

یہ بھی ممکن ہے کہ فیڈ بیک کے موجودہ میکانزم کے ساتھ (جو زیادہ اثر انگیز، دیرینہ ذاتی فوائد کے بجائے سماجی توثیق کی سطحی خوراک فراہم کرتے ہیں)، فوائد میں اضافے کے بجائے لاگت کو کم کرنے کے زیادہ واضح مواقع موجود ہیں، چاہے اس کے نتیجے میں پبلشر کی قدر (اور ممکنہ طور پر صارف کی قدر) فی شیئر میں کمی واقع ہو۔

ہر قسم کے مواد کی اپنی وجوہات ہوتی ہیں کہ یہ لوگوں کو زیادہ یا کم قیمتوں اور فوائد کے ساتھ کیوں پیش کرتا ہے، اور ان کے نتیجے میں آنے والی تعدد کو سمجھنے کے لیے ہر ایک کا مطالعہ ضروری ہے۔ کسی نئی سروس کے لیے ایک یا زیادہ اقسام کا انتخاب کرتے وقت، یہ مطالعہ کرنا ضروری ہے کہ آیا وہ صارفین کو مستقل بنیادوں پر مشغول کرنے کے لیے کافی زیادہ تعدد حاصل کریں گے۔

اعلی تعدد عام طور پر زیادہ مصروفیت کا باعث بنتی ہے اگر صرف اس وجہ سے کہ یہ ایک مقررہ مدت کے اندر مزید مواد کی تیاری کے قابل بناتا ہے اور آخر کار، مواد کسی بھی سوشل نیٹ ورک کی جان ہے اور اسے جمع کرنے کی ضرورت ہے۔ اگر مواد کی قدر بھی کم از کم جزوی طور پر اس کی تازہ کاری پر منحصر ہے (جیسا کہ عملی طور پر تمام اقسام کا معاملہ ہے، مختلف ڈگریوں تک)، تعدد اس سے بھی زیادہ اہم ہے کیونکہ کسی بھی وقت کافی نیا مواد دستیاب ہونا ضروری ہے جس میں صارفین سروس کے ساتھ مشغول ہونے کا فیصلہ کرتے ہیں۔ موجودہ مواد کی فرسودگی کو بنیادی طور پر کافی شرح پر تازہ مواد کے ذریعہ مقابلہ کرنے کی ضرورت ہے۔

صارفین کے وقت اور توجہ کے لیے خدمات کی بڑھتی ہوئی تعداد کی وجہ سے نسبتاً زیادہ شیئرنگ فریکوئنسی کی ضرورت خاص طور پر شدید ہے۔ ہر اضافی سروس صارفین کی کم از کم قیمت کو آگے بڑھاتی ہے، یا تو بطور پروڈیوسر یا مواد کے صارفین۔ سوشل نیٹ ورک ڈیزائنرز کے لیے ایک اہم سوال، پھر، یہ ہے کہ مواد کی وہ کون سی قسم ہے جو کافی خالص اشاعتی قدر فراہم کرے گی کہ وہ اپنی ہدف آبادی سے متواتر تعاون حاصل کرتے ہیں، خاص طور پر جب ان کے مواقع کے اخراجات بڑھتے ہیں۔