ان دنوں ٹویٹر کے لیے بہت زیادہ سیاہی پھیلی ہے جو دو اہم چیزوں کی نشاندہی کرتی ہے۔ سب سے پہلے، وہ ویب انوویشن عام طور پر ایک تبدیلی کے دور سے گزر رہی ہے، جس میں ہمیں بہت زیادہ بریک آؤٹ ٹیکنالوجیز نظر نہیں آتی ہیں کیونکہ انڈسٹری معاشی تباہی اور اختراع کی تھکن کے تناظر میں خود کو نئے سرے سے متعین کرنے کے لیے جدوجہد کر رہی ہے۔ ٹویٹر اس لیے نمایاں ہے کیونکہ یہ اس رجحان کی ایک جوابی مثال ہے، ایک ایسی کمپنی جو مرکزی دھارے میں جا رہی ہے اور ایک ہی وقت میں لوگوں کو پریشان کر رہی ہے۔ یہ ایک پیرا ڈائم چینجر ہے۔ لوگ بیک وقت *اس کے ساتھ* اور *اس سے* الجھے ہوئے ہیں۔

الجھن اور جنون دونوں وقت کے ساتھ ساتھ گزر جائیں گے، بالکل اسی طرح جیسے فیس بک کے لیے، ٹوئٹر سے پہلے ابھرنے والا آخری انٹرنیٹ راک اسٹار۔ فیس بک اب وہ بز بنانے والا نہیں رہا جو تقریباً دو سال پہلے تھا اور ٹویٹر اب سے دو سال بعد ہمیں دلچسپ نہیں بنائے گا۔ اور آج فیس بک کی طرح، ویب کے منظر نامے پر اس کا بنیادی نشان بنا دیا جائے گا، حالانکہ یہ ویب پر ایک طاقتور قوت بنے گا اور اختراعات جاری رکھے گا۔

اس نشان کا بنانا دوسری وجہ ہے کہ ابھی ٹویٹر پر بہت زیادہ توجہ دی جارہی ہے، خاص طور پر ٹیکنالوجی کے پنڈتوں کی طرف سے جو اپنے ساتھیوں اور اولاد پر بریک آؤٹ سروسز کے اثرات پر مسلسل توجہ دیتے ہیں۔ نشان سادہ اور گہرا دونوں ہے، اور یہ سماجی معلومات کی تقسیم کے لیے نام نہاد "مائیکروبلاگنگ" کی طاقت کو ظاہر کرنے پر مشتمل ہے۔

فیس بک کو "نیوز فیڈ" کو مقبول بنانے کا سہرا دیا جا سکتا ہے - ان لوگوں کے بارے میں معلومات کا ایک مسلسل اپ ڈیٹ کردہ سلسلہ جن کی آپ پرواہ کرتے ہیں - لیکن ٹویٹر نے نیوز فیڈ کو اس کے جوہر تک پہنچا دیا۔ ٹویٹر پر، نیوز فیڈ ثانوی پروفائلز اور متعلقہ ایپلی کیشنز سے تبدیلیاں نہیں نکالتا ہے۔ یہ آپ کے دوستوں کے بارے میں کسی اور جگہ پر ان کی سرگرمیوں کی غیر فعال طور پر نگرانی کر کے خبروں کو کم نہیں کر رہا ہے، جیسا کہ فیس بک نیوز فیڈ نے تقریباً خاص طور پر حال ہی میں کیا تھا۔

نہیں، ٹویٹر پر، صارفین براہ راست نیوز فیڈ میں اپنا حصہ ڈالتے ہیں۔ نیوز فیڈ بنیادی خصوصیت ہے، نظام میں جدید ترین معلومات کو سرفیس کرنے کا طریقہ نہیں۔ اور صارفین جو مواد شامل کرتے ہیں وہ بہت بنیادی ہے: متن کی سادہ تاریں لمبائی میں 140-حروف سے زیادہ نہیں ہوتی ہیں۔ یقینی طور پر، ٹویٹر صارفین کو تصاویر، فلموں اور دیگر قسم کے ڈیٹا کو فیڈ میں پوسٹ کرنے کی اجازت دے سکتا تھا۔ لیکن اس کے تخلیق کاروں نے - جزوی طور پر تمام ٹویٹس کو SMS سے مطابقت رکھنے کی خواہش سے محدود کیا، اور جزوی طور پر بلاگنگ کی میراث سے متاثر - چیزوں کو ان کی بنیادی باتوں تک محدود رکھا۔

ٹویٹر ایک شاندار سادہ ایپلی کیشن ہے۔ یہ اس کی طاقت ہے، لیکن سادگی دیگر سروسز کے لیے ٹوئٹر کے ماڈل کو دوسرے سروں پر لاگو کرنے کا موقع بھی پیدا کرتی ہے۔ فیس بک نے خاص طور پر صرف ٹویٹر کے صارف کے تجربے کو اپنے ہوم پیج کے دوبارہ ڈیزائن کے ساتھ مختص کیا۔ بظاہر، فیس بک کا خیال ہے کہ ٹویٹر ماڈل (متعلقہ FriendFeed ماڈل کے ساتھ مل کر) دوستوں کے لیے ہر قسم کی معلومات کے تبادلے کا بہترین طریقہ ہے - نہ صرف اسٹیٹس اپ ڈیٹ بلکہ لنکس، تصاویر، ویڈیوز وغیرہ۔ اور اس سے مہینوں پہلے، Yammer نے ایک انٹرپرائز مائیکروبلاگنگ سروس جاری کرکے کام کی جگہ کے لیے کچھ ایسا ہی کیا۔

یہ صرف شروعات ہے۔ اگلے چند سالوں میں، ہم سماجی خدمات کو پورے سپیکٹرم میں مناسب اور ٹویٹر کی بنیادی فعالیت کو وسعت دینے جا رہے ہیں، کیونکہ ایسی ضروریات ہیں جو ٹویٹر آن سائٹ یا اپنے API کے ذریعے پوری نہیں کرتا (اور نہیں کر سکتا)۔ چونکہ تمام سافٹ ویئر سماجی ہوتے جا رہے ہیں، عام طور پر سافٹ ویئر کی ٹویٹریفیکیشن کی توقع کریں۔

بات چیت کرنے کا ٹویٹر طریقہ اتنا طاقتور کیوں ہے - اور اس کے نتیجے میں، دوسرے اس سے کیوں قرض لیں گے؟ مائیکروبلاگنگ غیر فعال ہے، یہ تقسیم ہے، اور یہ آسان ہے۔ دوسرے الفاظ میں، لوگ اپنی مرضی کے مطابق ٹویٹس کو ہضم اور جواب دے سکتے ہیں۔ ان پر کوئی تکنیکی یا سماجی دباؤ نہیں ہے کہ وہ معلومات کو ان طریقوں سے استعمال کریں یا اس پر عمل کریں جو ان کی دلچسپی کی سطح سے غیر متناسب ہوں۔ جب آپ کوئی ٹویٹ پوسٹ کرتے ہیں، تو یہ ایک ہی وقت میں بہت سے وصول کنندگان تک پہنچ جاتا ہے، ای میل کے برعکس جو کہ محدود سامعین کے لیے تعمیراتی طور پر ڈیزائن کیا گیا ہے۔ اور ہر ٹویٹ اپنے صارفین سے بہت کم مطالبہ کرتا ہے - صرف ایک سادہ سوچ یا مشاہدہ۔

لہذا، ٹویٹر نے معیار مقرر کیا ہے. فی الحال یہ ثابت کر رہا ہے کہ اس کا ماڈل مرکزی دھارے کے سامعین کو اپیل کر سکتا ہے، جو درحقیقت اس کی افادیت کو بڑھانے کے قابل دکھائی دیتے ہیں (جو ہمیشہ نہیں دیا جاتا تھا)۔ لیکن یہ تو صرف شروعات ہے - جس طرح آج کل "سوشل نیٹ ورکنگ" کی خصوصیات ہر قسم کی خدمات کو پھیلا رہی ہیں، اسی طرح مائیکروبلاگنگ بھی ہر جگہ عام ہو جائے گی - اور یہ مختلف ضرورتوں کے لحاظ سے مختلف شکلیں اختیار کرے گی۔