سوشل نیٹ ورکنگ معلومات کے تبادلے کے نئے طریقوں کے لیے ایک پیشگی شرط ہے، نہ کہ خود اس کا خاتمہ۔

تعریف کے مطابق، ایک سوشل نیٹ ورک صرف کمپیوٹر سسٹم کے ذریعہ مختلف لوگوں کے درمیان رابطوں کا ایک مجموعہ ہے۔ یہ نمائندگی کسی کو اہمیت نہیں دے گی اگر وہ معلومات کے تبادلے کو نئے طریقوں سے فعال نہیں کرتی ہیں۔ جب آپ Facebook پر کسی سے دوستی کرتے ہیں، LinkedIn پر ان سے جڑتے ہیں، یا ٹویٹر پر ان کی پیروی کرتے ہیں، تو آپ اسے تعلیمی مقاصد کے لیے نہیں کر رہے ہیں۔ آپ یہ بات چیت کرنے کے لیے کر رہے ہیں۔ آپ کو سوشل نیٹ ورک کی بہتر سالمیت کی پرواہ نہیں ہے۔ آپ ان طریقوں کی پرواہ کرتے ہیں جن میں آپ اسے ان لوگوں کے ساتھ تعامل کرنے کے لیے استعمال کر سکتے ہیں جن کی آپ پرواہ کرتے ہیں۔

یہ نیٹ ورک ایک دوسرے کے ساتھ اہم خصوصیات کا اشتراک کرتے ہیں لیکن اس سے بھی زیادہ اہم میں اہم طور پر مختلف ہیں۔ اختلافات زیادہ اہم ہیں، اگر زیادہ خراب سمجھے گئے ہیں، کیونکہ وہ ان میں سے ہر ایک کو معلومات کے تبادلے کے منفرد طریقے پیش کرنے کی اجازت دیتے ہیں۔ اگر ایسا نہ ہوتا تو معاشرے کو ایک سے زیادہ سوشل نیٹ ورک کی ضرورت نہیں ہوتی۔

مختلف سوشل نیٹ ورکس کے لیے مارکیٹ کی طلب کو بہتر طور پر سمجھنے کے لیے تین قسمیں ہیں جن میں ان اختلافات کو توڑا جا سکتا ہے۔ سب سے پہلے، **تعلق** کا سوال ہے، یا کسی مخصوص نیٹ ورک پر ایک دوسرے سے روابط قائم کرنے والے لوگوں کی اہمیت۔ دوسرا، **مواد**، یا معلومات کی قسم کا سوال ہے جسے پورے نیٹ ورک پر شیئر کیا جا سکتا ہے۔ اور تیسرا، **میکانزم** کا سوال ہے، یا اس معلومات کو کس طرح شائع یا استعمال کیا جاسکتا ہے، جو نہ صرف اس کی پیداوار اور تقسیم کو متاثر کرتا ہے بلکہ اس کے معنی کو بھی متاثر کرتا ہے۔

یہ زمرے موثر سوشل نیٹ ورکس کے تین ستون بناتے ہیں۔ کمزوریوں کو کسی بھی ستون کے اندر لامحالہ برداشت کیا جا سکتا ہے، لیکن ہر ایک کو مجموعی طور پر مضبوط ہونا چاہیے یا نیٹ ورک معلومات کے تبادلے کا ایک زبردست طریقہ نہیں بنائے گا۔ مزید برآں، نئے سوشل نیٹ ورکس کو ان ستونوں میں سے کم از کم ایک (لیکن ضروری نہیں کہ تمام) کو مختلف طریقے سے قائم کر کے موجودہ نیٹ ورکس سے خود کو الگ کرنا چاہیے، اس طرح لوگوں کو دوسرا نیٹ ورک اپنانے کی وجہ ملے گی۔